Création de logo : comment s’y prendre ?

Qu'est-ce qu'un logo ?

Un logo est un symbole graphique qui représente votre entreprise. Il doit être facilement reconnaissable, mémorisable et distinctif. Il est intéressant de noter qu’il est bien souvent présenté sous forme de pictogramme, soit un dessin figuratif schématique, utilisé comme symbole ou comme signe graphique.

Mais pourquoi la plupart des logos sont sous forme de pictogramme ? 

Il est probable que les premiers logos aient été les marques utilisées par les premiers imprimeurs pour se démarquer de leurs concurrents. D’ailleurs, les symboles graphiques ont toujours été utilisés pour représenter son affiliation à une organisation ou une corporation, tels que les blasons et les armoiries. Ainsi, étant donné que la majorité des gens ne savaient pas lire à l'époque, l'idée de se présenter avec un pictogramme, qui a ensuite évolué en logo, est rapidement devenue populaire.

Avec l'avènement du modernisme, les logos ont été simplifiés, parfois réduits à un seul mot dans une typographie soigneusement travaillée, voire même sous forme d'initiales, afin de clarifier le message.

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La création de logo, c’est une histoire d’image ?

Le logo permet de donner une identité à votre entreprise, marque ou organisation. Il véhicule vos valeurs comme énoncé, mais également votre positionnement à travers une image graphique unique. En ce sens, si vous adoptez une identité cohérente sur tous vos supports, vous obtiendrez un univers graphique fort et impactant. 

Il est également pertinent de rappeler que le logo est aussi l’un des premiers points de contact entre vous et vos publics cibles, et il est donc crucial pour vous ! Il doit permettre la création d’une impression durable dans l'esprit de vos prospects et de vos clients. C’est que votre logo doit être soigneusement réfléchi. L'objectif principal est d'amener le public à mémoriser rapidement et efficacement cette image graphique symbolisant votre entreprise. Si la création graphique est mal gérée, la lecture peut être difficile et la subtilité du langage typographique peut entraîner une mauvaise compréhension de votre univers. 

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L’anatomie d’un logo : quels sont les éléments qui le constituent ?

Même si l’ensemble de la composition est important, chaque partie d’un logo a son propre objectif spécifique et un effet particulier sur l’observateur. Afin de vous aider à concevoir le meilleur des logos, nous allons passer en revue les différentes parties d’un logo et leur fonctionnement.

1. Le nom de l'entreprise ou de la marque : C'est le texte qui identifie l'entreprise ou la marque. Il peut être écrit en toutes lettres, en abréviations ou en sigle.
2. L'icône ou le symbole : C'est l'image, le dessin ou le symbole qui représente l'entreprise ou la marque. Il peut être abstrait ou figuratif.
3. Les couleurs : Un élément important pour l'identification de la marque et peuvent évoquer des émotions ou des concepts spécifiques.
4. La typographie : La manière dont le texte du logo est écrit. Elle peut être stylisée ou personnalisée pour créer une identité visuelle unique.
5. La mise en page : L'organisation de ses éléments visuels. Elle peut être symétrique ou asymétrique, centrée ou déséquilibrée.
6. L'échelle : L'échelle du logo fait référence à sa taille et à sa proportion par rapport à d'autres éléments visuels. Elle est importante pour la lisibilité du logo dans différentes tailles et contextes d'utilisation.

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Les différents types de logo

Certains logos sont conçus pour être très reconnaissables, tandis que d'autres sont conçus pour transmettre une image ou un message spécifique. Le choix du type de logo dépend des objectifs de communication, des valeurs de l'entreprise, de la cible et des autres éléments de l'identité visuelle globale. C’est pourquoi, il existe une grande variété de choix sur le style de l’identité visuelle d’une entreprise. Dans une création de logo personnalisé, bien choisir son type de logo est essentiel pour plaire à son audience, sans trop s’éloigner de son secteur d’activité ou du concept même du projet.

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Le logo typographique

Ce type de logo se compose uniquement du nom de l'entreprise en utilisant une typographie particulière. Cependant, il peut également inclure des signes distinctifs comme des détails graphiques subtils ou des traits. Dans ce type de logo, le choix de la typographie et des couleurs est crucial, car cela contribue à créer une identité unique pour la marque.

Le logo mascotte

Le logo repose sur un personnage ou un objet personnifié qui incarne la marque ou le produit. Ce personnage, souvent appelé mascotte, est rarement présent seul et est généralement accompagné du nom de la marque. La mascotte apporte une dimension émotionnelle et ludique au logo, ce qui peut être très efficace pour communiquer les valeurs de la marque et créer un lien affectif avec les clients.

La mascotte peut également être utilisée pour vivre de nombreuses aventures, être utilisée dans les publicités et même être incarnée lors d’événements. Ce qui en fait un atout considérable pour les marques liées au monde de l’enfance, mais pas uniquement. Il n'est pas rare de voir des adultes se faire prendre en photo aux côtés d'une mascotte, par exemple lors d'une compétition sportive.

Le logo illustratif ou symbole 

Il s'agit d'un logo qui associe un symbole au nom de la marque. Ce symbole peut être abstrait ou figuratif, mais contrairement à une mascotte, il ne représente pas une figure vivante. L'utilisation de ce type de logo peut être très efficace pour renforcer l'identité de la marque et faciliter sa reconnaissance visuelle. L'objectif est de créer un équilibre harmonieux entre le symbole et le nom de la marque, pour que les deux éléments fonctionnent ensemble de manière cohérente.

Les entreprises les plus établies et les plus réputées, telles qu'Apple, Twitter, Shell, Carrefour, etc., préfèrent aujourd'hui les logos purement typographiques. Mais avant d'en arriver là, ces acteurs ont souvent commencé avec des logos combinant typographie et illustration, car un simple pictogramme ne suffit pas toujours à incarner l'essence de la marque lors de son lancement. Il est essentiel de trouver le bon équilibre entre les différents éléments pour qu'il attire l'attention des clients potentiels et reflète fidèlement l'image de la marque.

Le monogramme

Il s'agit d'un type de logo qui utilise les initiales de l'entreprise pour créer une image visuelle représentative de la marque. Des exemples bien connus incluent Toyota, LG, LV ou YSL. Étant donné que le logo repose sur les initiales de l'entreprise, le choix de la typographie est crucial pour assurer une bonne lisibilité. La police doit être facilement lisible et adaptée au secteur d'activité et à la thématique de la marque. En cas de lancement de la marque, il est recommandé d'ajouter le nom de l'entreprise en toutes lettres sous le monogramme pour faciliter la reconnaissance et la mémorisation de la marque par les clients.

Le logo combiné

Ce type de logo combine différents éléments tels qu'une typographie, une illustration, un pictogramme ou une forme abstraite. Il peut prendre la forme d'un emblème, où la typographie et l'illustration ne peuvent être dissociées l'une de l'autre. Un exemple célèbre est le logo de Harley Davidson. Le choix de chaque élément doit être soigneusement étudié pour que le logo exprime l'essence de la marque de manière claire et cohérente. Le résultat final doit être à la fois attractif et facilement identifiable pour les clients potentiels.

Mais alors, quelles sont les règles à suivre pour créer un bon logo ?

Pour vous aider à y voir plus clair, nous avons dressé une liste de règles simples à suivre pour créer un bon logo.

Décoder la symbolique des formes

Avant de commencer, vous devez définir les valeurs que vous souhaitez transmettre. Quelle est la personnalité de votre entreprise ? Quelle est votre cible et quelle émotion voulez-vous susciter chez elle ? Ces questions vous aideront à déterminer le caractère de votre entreprise, qui se traduit graphiquement par l'utilisation de formes géométriques et de lignes. 

• Les formes circulaires et arrondies évoquent un sentiment de mouvement, de douceur et, dans une certaine mesure, de légèreté. Elles donnent une impression plus accueillante et conviviale à une composition. Elles peuvent également symboliser l'éternité ou le cycle. Cependant, ces formes ne sont pas exclusivement associées à ces concepts doux, car cela dépend de l'ensemble de la composition et de ses couleurs.

• Les carrés et les autres formes à angles droits sont souvent considérées comme des blocs, ce qui peut les associer à la stabilité, aux constructions humaines ou au sérieux. Cependant, selon votre public cible, certaines formes comme les losanges peuvent avoir des significations provenant de cultures anciennes ou de la philosophie.

• Les lignes véhiculent des symboliques différentes. Les lignes verticales suggèrent la force et la stabilité, tel un mur faisant face au vent. Les lignes horizontales, quant à elles, évoquent le calme et la stabilité. En revanche, les lignes obliques symbolisent l'ascension vers le haut et la chute vers le bas.

• N’oublions pas les formes organiques, qui sont souvent courbes, ont une symbolique similaire à celle des formes arrondies, étant donné que la nature produit beaucoup de formes courbes. Elles peuvent évoquer la légèreté et le bien-être, comme c'est le cas pour les feuilles, ou la stabilité, comme pour un arbre dans son ensemble. Il est donc important de tenir compte de la signification des "symboles" utilisés lors de la création graphique.

Comprendre la signification des couleurs pour créer un logo efficace

Chaque couleur véhicule une symbolique différente. Un exemple historique de notre culture est celui du mariage de la reine Victoria, qui a instauré un nouveau standard pour les robes de mariée. Avant son mariage, il était courant de porter une robe colorée telle que le rouge pour symboliser la jeunesse et la vitalité. Cependant, la reine Victoria a choisi une robe blanche pour montrer sa simplicité et sa proximité avec le peuple. Depuis lors, le blanc est devenu le symbole de la pureté dans les robes de mariée. Cela montre comment les normes culturelles peuvent être influencées des périodes historiques ou des personnalités.

Un autre exemple de différence culturelle est celui de la signification du vert en Chine. Traditionnellement, le vert est associé à la maladie et à la malchance. Tandis qu'ici, en Occident, le vert est plutôt perçu comme un symbole de nature, de joie, d'équilibre et de prospérité. Ce contraste souligne comment les couleurs peuvent avoir des significations très différentes selon les cultures.

Ainsi, Ii est important de comprendre comment les couleurs sont perçues dans différentes cultures afin de pouvoir choisir la couleur appropriée pour transmettre efficacement votre message.

Choisir la bonne police

Il est important de noter que les typographies payantes ne sont pas nécessairement supérieures aux typographies gratuites. Il est plutôt essentiel de s'assurer que la typographie choisie soit complète, avec des majuscules, des minuscules, des symboles et des accents disponibles. Il est également utile de choisir une typographie qui offre différentes graisses telles que normal, gras, italique et light, pour pouvoir jouer avec les différentes variations de texte. La typographie est un élément graphique crucial pour créer un logo unique et efficace. Il est donc recommandé de passer du temps à chercher une typographie qui convient parfaitement à la personnalité de l'entreprise et qui s'harmonise avec le reste du design graphique.

Privilégiez la simplicité

Plus il est épuré, plus il sera facilement mémorisable et lisible. Évitez tout ce qui peut nuire à la lisibilité et visez la sobriété pour que votre logo soit reconnaissable par le plus grand nombre. Et n'oubliez pas qu'un logo simple peut également être original.

Pensez à long terme

Bien qu'il puisse suivre une tendance graphique, votre logo doit pouvoir s'inscrire dans la durée. Il doit être représentatif de son époque tout en pouvant durer dans le temps.

Vous pouvez vous inspirer des autres, mais il est essentiel de rester unique. Les entreprises d'un même secteur ont tendance à utiliser des formes, des couleurs et des typographies similaires pour plaire à leur clientèle. Toutefois, pour sortir du lot, il est important de suivre les codes graphiques tout en apportant sa touche personnelle. Évitez les offres de logos gratuits en ligne, car elles ne peuvent pas répondre à l'objectif de personnalisation et d'authenticité.

Prévoir des adaptations faciles

Anticipez les utilisations futures de votre logo en prévoyant des adaptations faciles pour différents supports de communication. Dès la conception, prévoyez des versions en niveau de gris, en blanc, en format compact et allongé pour faciliter son utilisation sur divers supports.

En quoi le logo est-il différent du branding ?

Ne vous méprenez pas, il est facile de confondre logo et branding. Toutefois, en réalité, la différence entre ces deux concepts est simple : la marque de votre entreprise reflète la perception qu'ont les consommateurs de celle-ci. En d'autres termes, votre branding est l'impression que vous laissez à votre audience. De nombreuses variables contribuent à cette impression, telles que la publicité, le service clientèle et, bien sûr, votre logo. 

En conséquence, votre logo est un élément faisant partie de votre branding et non l'inverse. Prenons, par exemple, le logo d'Apple, qui est immédiatement reconnaissable et emblématique. 

Toutefois, ce dernier n'est pas la seule caractéristique qui rend la marque élégante, facile d'utilisation et centrée sur ses clients. Ces traits sont exprimés au travers d'une multitude de designs, incluant des panneaux publicitaires, des sites web, des mises en place en magasin, entre autres. Le logo représente simplement l'élément qui rassemble tous ces traits.

Il est donc primordial de ne pas sous-estimer l'importance de votre branding, car c'est ce qui aide votre entreprise à se différencier et à laisser une impression durable auprès de votre audience.
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Les conseils de Hive Digital 52 pour la création d’un logo sur mesure

Les éléments d'un bon logo peuvent varier selon les besoins et objectifs spécifiques de chaque entreprise, mais il y a certaines caractéristiques clés que tout logo efficace devrait posséder :

1. La simplicité : Un logo simple et épuré est facilement identifiable et mémorable. Les logos surchargés avec trop de détails peuvent être difficiles à comprendre et à retenir.
2. La lisibilité : Le texte dans un logo doit être facilement lisible, même à une petite taille. Les polices de caractères simples et claires sont souvent préférables.
3. La pertinence : Le logo doit refléter les valeurs et l'identité de l'entreprise, et être en accord avec son activité ou son domaine d'expertise.
4. La différenciation : Le logo doit se démarquer de la concurrence et être unique, afin d'être facilement identifiable et associé à l'entreprise.
5. La flexibilité : Le logo doit pouvoir être utilisé dans différents contextes, sur différents supports et en différentes tailles, tout en conservant son impact visuel.
6. La durabilité : Le logo doit être intemporel et capable de résister à l'épreuve du temps, sans être obsolète ou démodé.

En suivant ces principes de base, il est possible de créer un logo qui soit à la fois fonctionnel et esthétiquement plaisant, tout en représentant de manière efficace l'identité de l'entreprise.

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Emblème d’une entreprise, vecteur de différenciation, le logo est le pilier porteur de l’identité visuelle de toute société. Il permet de se distinguer des concurrents, de communiquer sur les valeurs des entreprises et donne une crédibilité à l’image de marque. Ainsi, il constitue un point de repère.

Nous sommes d’accord, cela fait beaucoup pour une si petite image ! C’est pourquoi dans cet article, nous vous livrons les éléments clés pour la création d’un logo qui claque !

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